Brand content : établir sa stratégie et produire soi-même les contenus
Apprenez, maîtrisez et repartez avec une stratégie et des contenus clef en main
De la définition de vos besoins, de vos forces et de vos attentes jusqu’à la réalisation concrète de productions écrites et audiovisuelles, ce parcours de 6 journées vous propose de prendre en main vous-même toute votre stratégie de brand content.
Avec l’aide de formateurs et formatrices reconnu-e-s, vous allez cadrer votre stratégie, établir les indicateurs pour la monitorer mais aussi vous initier à la production : atelier d’écriture et tournage de vidéos au smartphone. Le but de cette formation est simple : vous permettre de produire vous-même une partie vos contenus, de maîtriser pleinement votre stratégie de brand content.
Notre constat est simple, produire soi-même les contenus de sa marque est stimulant, émancipateur en plus d'être un gain de temps et d'argent considérable.
- Définir sa stratégie de brand content en fonction de sa marque et de ses attentes
- Identifier les indicateurs adéquats pour piloter sa stratégie
- Acquérir les bases du tournage et du montage au smartphone
- Cadrer son écriture pour convaincre et gagner en efficacité
Créer une stratégie de production de contenu, la piloter et en produire certains éléments (texte et vidéo).
Professionnels de la communication et du marketing.
Être à l'aise avec le numérique (réseaux sociaux, bases de la bureautique).
Établir une stratégie de Brand content et la piloter
- Définir le brand content
- Identifier les nouvelles attentes des consommateurs
- Auditer sa marque, ses forces, ses besoins
- Fixer la stratégie de la marque et les indicateurs utiles pour la piloter
Apprendre à filmer avec son smartphone
- Préparer son matériel
- Tourner au smartphone en intérieur ou en extérieur
- Découvrir le montage et l’édition de vidéo
- Identifier les différents usages selon les réseaux sociaux
Atelier d’écriture
- Rechercher un angle pertinent pour chaque écrit
- Définir son message essentiel
- Appliquer des techniques journalistiques pour optimiser ses écrits
Évaluation formative. Évaluation des acquis : quiz avant la formation et après la formation pour mesurer les acquis, la progression. Évaluation à chaud : à la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation. Évaluation à froid : à J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Le brand content, ou contenu de marque en français, est une forme de communication qui permet aux marques d’augmenter leur notoriété, d’améliorer leur image et de créer une relation de proximité avec les consommateurs.
Il s’agit d’une alternative à la publicité et aux méthodes de communication traditionnelles qui sont relativement coûteuses et qui offrent des résultats de moins en moins concluants. Le brand content est d’ailleurs utilisé par la plupart des marques les plus connues, telles que Red Bull, Leroy Merlin, Dove ou encore M&M’s.
Découvrez la formation en contenu de marque proposée par le CFPJ afin d’apprendre à créer une stratégie de brand content efficace et d’optimiser les performances de votre marque.
Les objectifs de la formation « Brand content : établir sa stratégie et produire soi-même les contenus »
Le but de la formation en contenu de marque est de vous apprendre à concevoir et à piloter votre stratégie de brand content en parfaitement autonomie.
Afin d’y parvenir, le centre de formation CFPJ a développé un parcours de formation de six journées qui vous permet de :
- Établir votre stratégie de production de contenu en fonction de votre marque, de ses forces et de ses besoins,
- Définir les indicateurs nécessaires au pilotage de votre stratégie,
- Apprendre à filmer avec votre smartphone et découvrir le montage et l’édition vidéo,
- Cadrer et optimiser vos écrits.
Pourquoi est-il important de suivre une formation en contenu de marque ?
L’élaboration d’une stratégie de brand content efficace améliore la notoriété, la réputation et la capacité de votre marque à créer un lien de proximité avec ses clients.
Il est toutefois indispensable de disposer de certaines connaissances et compétences techniques afin de bénéficier de ces avantages. Le CFPJ vous offre une solution rapide et efficace pour vous former et optimiser les performances de votre marque.
Le brand content est une méthode de communication redoutable pour les marques
Le brand content est une méthode de communication qui est largement utilisée par les entreprises du monde entier, quels que soient leur taille et leur secteur d’activité. Celle-ci consiste à produire des contenus pertinents, divertissants et/ou informatifs afin de véhiculer les valeurs, la vision et l’identité d’une marque.
Si le brand content est aujourd’hui si populaire, ce n’est pas un hasard. Selon une étude de l'AACC en 2021, le brand content est considéré par 70 % des Français comme un moyen de mieux connaître une marque et de renforcer la confiance dans celle-ci.
La publicité et les méthodes de communication traditionnelles utilisées par les entreprises sont, quant à elles, de plus en plus perçues comme étant intrusives par les consommateurs. En outre, celles-ci n’apportent pas de véritable valeur ajoutée et sont omniprésentes dans l’univers médiatique.
Une étude réalisée par Nielsen en 2016 a également montré que les consommateurs se souviennent davantage des marques après avoir vu un contenu de marque (86 %) plutôt qu’une publicité traditionnelle (65 %). Cette étude a également fait ressortir une amélioration de la perception de la marque lors de l’utilisation du brand content.
Les avantages à produire soi-même ses contenus
Les avantages à être capable de prendre en main votre stratégie de production de contenu sont nombreux :
- Contrôle total sur la qualité des contenus,
- Cohérence accrue entre les différents contenus produits,
- Gain de temps et d’argent considérable,
- Amélioration de l’authenticité,
- Suivi et analyse en temps réel,
- Gain de rapidité et de flexibilité.
De nombreuses marques font néanmoins appel à des agences de communication pour gérer leur stratégie de brand content par manque de connaissances et de compétences. Une formation en contenu de marque est une solution idéale pour les acquérir et éviter les inconvénients liés l’externalisation.
Créez, pilotez et alimentez votre stratégie de brand content avec des contenus avec le CFPJ
De l’audit de votre marque et de ses forces à la création de contenus écrits et audiovisuels, la formation en contenu de marque aborde tous les éléments-clés à maîtriser pour vous permettre de gérer votre stratégie de brand content en parfaite autonomie.
Établir et piloter une stratégie de brand content
Apprenez à identifier les atouts, les valeurs et l’identité de votre marque en réalisant un audit de celle-ci. Il s’agit d’une étape déterminante qui vous permet de cadrer votre stratégie de brand content et de proposer un message unique qui répond aux attentes des consommateurs.
Définissez ensuite les attentes et les besoins de votre marque. Il peut s’agir d’augmenter sa notoriété, d’améliorer son image ou encore de fidéliser ses clients. En fonction de ceux-ci, vous pouvez définir les objectifs de votre campagne de communication et déterminer des KPIs (indicateurs de performance) adéquats pour mesurer ses performances et la piloter efficacement.
Il est également important de définir les formats les plus pertinents à utiliser pour atteindre vos objectifs. Vos contenus peuvent prendre la forme de photos, de vidéos, d’infographies ou encore d’articles de blog. Le choix du bon canal de diffusion, tel que les réseaux sociaux, la télévision et la presse écrite, est tout aussi important pour garantir le succès de votre stratégie de brand content.
La formation en ligne ou en présentiel du CFPJ vous permet de vous familiariser avec toutes les bonnes pratiques et les codes à respecter pour :
- Concevoir une campagne de contenu de marque cohérente et adaptée aux attentes de votre cible,
- Mettre en œuvre votre stratégie de brand content,
- Piloter votre stratégie de production de contenu en fonction de ses performances.
Apprenez à produire des contenus à forte valeur ajoutée avec votre smartphone
Le succès de votre campagne de brand content dépend de votre capacité à produire des contenus qui sont :
- Uniques : les créations originales vous permettent de vous différencier de la concurrence et de démontrer l’expertise, la vision et la personnalité de votre marque,
- Cohérents : vos contenus doivent être cohérents entre eux, mais également avec les valeurs véhiculées par votre marque,
- Intéressants : vos productions écrites et audiovisuelles doivent apporter de la valeur au public.
Parmi les nombreux supports de communication utilisés par les marques, la vidéo est particulièrement adaptée aux spécificités du brand content. La vidéo constitue, en effet, un moyen simple et rapide de produire des contenus à forte valeur ajoutée qui suscitent l’intérêt du public.
La formation en contenu de marque comprend un module de deux jours qui vous permet d’apprendre à filmer avec votre smartphone. Vos formateurs vous apprendront des techniques et des astuces de tournage au smartphone pour créer des contenus visuellement attractifs en intérieur et en extérieur. Vous apprendrez également à monter et à éditer vos vidéos.
Optimisez vos écrits pour convaincre et gagner en efficacité
Les productions écrites constituent également un outil puissant pour communiquer sur votre marque auprès du public. Qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une infographie ou d’un guide d’achat, chacun de vos écrits doit posséder un angle pertinent et transmettre un message essentiel aux lecteurs.
La formation en contenu de marque intègre un module de deux jours qui prend la forme d’un atelier d’écriture. Vous apprendrez à optimiser vos écrits, notamment grâce à la découverte de techniques journalistiques reconnues pour leur capacité à susciter l’intérêt des lecteurs.
Les bonnes raisons de choisir le CFPJ pour vous former en brand content
Depuis 1969, le centre de formation CFPJ accompagne des professionnels d’horizons divers et variés dans leurs besoins de montées en compétences. Chaque année, ce sont plus de 6 000 stagiaires qui bénéficient de cette expertise pour se former et atteindre leurs objectifs professionnels.
Outre cette efficacité reconnue, voici quelques-unes des nombreuses autres bonnes raisons de choisir le CFPJ pour apprendre à gérer vous-même votre stratégie de brand content.
Un parcours d’apprentissage complet et à la pointe de l’actualité
Le programme de la formation en contenu de marque proposée par le CFPJ a été développé par des experts en communication et en pédagogie.
Ce parcours d’apprentissage complet vous permet d’acquérir toutes les compétences et les outils nécessaires pour produire vos contenus et maîtriser votre stratégie de marque en parfaite autonomie. En outre, le contenu de la formation est fréquemment actualisé afin d’intégrer des thématiques innovantes et toutes les nouvelles pratiques du secteur.
Une approche pédagogique innovante et basée sur la pratique
En choisissant le CFPJ, vous profitez d’une expérience d’apprentissage unique et engageante qui encourage les participants à être acteur de leur formation.
Exercices individuels ou collectifs, études de cas, démonstrations par l’exemple : l’alternance de théorie et de mise en pratique rythme chacune des six journées de votre formation en brand content. En outre, vous profitez de techniques pédagogiques innovantes et efficaces qui favorisent l’apprentissage et l’ancrage mémoriel.
Des professionnels qui forment
Le CFPJ met un point d’honneur à travailler avec des formateurs qui sont reconnus pour leur expertise, formés à la pédagogie et disponibles pour répondre aux attentes et aux objectifs de chaque apprenant.
Inscrivez-vous sans plus attendre à la formation en contenu de marque proposée par le CFPJ afin d’apprendre à créer et à piloter vous-même votre stratégie de brand content. Si vous avez des questions relatives aux modalités d’inscription, au financement ou aux formats de formation disponibles, les conseillers pédagogiques du CFPJ sont à votre écoute.
